Pourquoi auditer votre compte Google Ads est essentiel pour vos campagnes SEA ?
Le Search Engine Advertising (SEA) est un levier incontournable pour générer du trafic qualifié vers votre site internet. Grâce à Google Ads, vous avez la possibilité d’atteindre vos cibles au bon moment et donc de maximiser vos conversions. Mais pour que ces campagnes soient vraiment efficaces et rentables, un audit régulier de votre compte Google Ads est indispensable.
Pourquoi réaliser un audit Google Ads ?
Quand vous gérez un compte Google Ads, vous devez vérifier régulièrement les paramètres et les statistiques pour vous assurer que vos campagnes diffusent bien.
Un audit SEA est essentiel pour :
Optimiser votre budget
Google Ads repose sur un système d’enchères, chaque clic a un coût. Sans une analyse approfondie, vous pouvez “gaspiller” une partie de votre budget sur des clics inutiles ou des mots-clés peu performants. Pour éviter de consommer inutilement votre budget, nous vous conseillons de surveiller régulièrement vos mots-clés pour exclure les mots-clés non pertinents et les moins performants. Grâce à un audit Google Ads, vous identifiez ces différents points et allouez votre budget aux campagnes qui obtiennent les meilleurs résultats.
Améliorer vos performances
En plus d’optimiser l’utilisation de votre budget, vous serez capable de mieux mesurer l’évolution de vos objectifs, de votre audience et des tendances du marché. Grâce à l’audit, vous alignez vos campagnes sur vos nouvelles priorités. Vous vous assurez aussi qu’elles génèrent toujours des résultats pertinents.
Détecter de nouvelles opportunités
Certains mots-clés ou segments d’audience peuvent ne pas être exploités dans vos campagnes. Grâce à un audit Google Ads, vous découvrez de nouvelles opportunités, élargissez la diffusion de vos campagnes et maximisez vos conversions.
Mesurer et ajuster vos KPI
Les indicateurs de performance (KPI) comme le taux de clic (CTR) ou le taux de conversion sont très importants pour évaluer l’efficacité de vos campagnes. En analysant votre compte Google Ads, vous identifiez les campagnes les plus performantes, améliorez celles en difficulté et définissez des objectifs plus précis.
Les points essentiels d’un audit SEA
Examiner vos objectifs
Vos campagnes doivent être alignées avec vos objectifs commerciaux. Demandez-vous si vos campagnes actuelles respectent leurs objectifs, si elles parviennent à toucher l’audience que vous visez… Si vous définissez mal un objectif, vous orientez mal vos campagnes et perdez du budget.
Vérifier les paramètres de votre compte
Beaucoup négligent les paramètres des campagnes, pourtant ils influencent directement vos performances. En réalisant un audit, vous vérifiez si les zones géographiques de diffusion ciblent bien votre audience, si vous avez ajouté les bons segments d’audience et si vos annonces apparaissent sur les réseaux les plus pertinents. Le réseau Display et le réseau de partenaires de recherche vous aident-ils réellement à atteindre vos objectifs ? Bien utilisées, ces stratégies renforcent votre visibilité, mais mal définies, elles risquent de pénaliser votre budget.
Optimiser vos annonces, vos mots-clés et vos landings page
Vos mots-clés sont le moteur de vos campagnes. Une mauvaise sélection ou des mots-clés négatifs peuvent rapidement gaspiller votre budget sans générer de conversion. Grâce à un audit, vous serez en mesure de d’identifier les mots-clés performants, d’exclure ceux qui consomment inutilement votre budget et d’ajuster leur type de correspondance (mot-clé exact, expression et large).
Vos annonces doivent être attrayantes et pertinentes pour inciter les utilisateurs à cliquer. Cela passe par un titre impactant, des descriptions claires avec des éléments de rassurance et des extensions d’annonces.
Même les meilleures annonces ne convertiront pas sans une landing page efficace. Cette page doit proposer une expérience utilisateur fluide, être cohérente avec votre annonce et contenir des appels à l’action (CTA) clairs et engageants.
Auditer votre compte Google Ads est un investissement indispensable pour améliorer votre visibilité, optimiser votre budget et atteindre vos objectifs. Cependant cette tâche demande du temps et une expertise dans le domaine du SEA.
Les experts de l’agence Semsew analysent en profondeur vos campagnes pour identifier les opportunités d’amélioration et les points à retravailler pour optimiser la diffusion de vos campagnes. En nous confiant la réalisation de votre audit SEA, vous gagnez du temps et bénéficiez de campagnes SEA plus performantes.
